در دنیای دیجیتال امروز، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) به دو جنبه مهم تقسیم می‌شود: سئو داخلی و سئو خارجی. سئو خارجی که به‌طور مختصر با عنوان سئو آف پیج نیز شناخته می‌شود، بسیاری از تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی را شامل می‌شود که هدف آن افزایش اعتبار، محبوبیت و ارتباطات خارجی وب‌سایت با منابع دیگر در دنیای وب است. در این وبلاگ، به بررسی جزئیات اهمیت سئو خارجی، تکنیک‌های کلیدی و تاثیرات آن بر رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها خواهیم پرداخت.
سئو خارجی (Off-page SEO) چیست؟
سئو خارجی یک بخش اساسی از استراتژی بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) است که بر عوامل خارجی مرتبط با وب‌سایت تمرکز دارد. در واقع، این رویکرد بر تأثیر لینک‌های دریافتی از وب‌سایت‌های دیگر، حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، بازبینی‌ها و نظرات مشتریان در منابع مختلف و اشتراک محتوا در پلتفرم‌های متنوع متمرکز است. هدف اصلی سئو خارجی افزایش اعتبار و اعتماد مخاطبان و موتورهای جستجو نسبت به وب‌سایت شماست. این اقدامات نه تنها به بهبود رتبه و موقعیت در نتایج جستجو کمک می‌کنند، بلکه ترافیک واقعی و باکیفیت را به وب‌سایت شما هدایت و شما را به یک منبع معتبر در دنیای آنلاین تبدیل می‌کنند.
چرا سئو خارجی مهم است؟
سئو خارجی به دلیل تأثیر مثبتی که بر دسترسی و اعتبار وب‌سایت شما دارد، بسیار مهم است. این رویکرد، بهبود رتبه و موقعیت وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو را تسهیل می‌کند. با ایجاد لینک‌های باکیفیت از منابع معتبر و اشتراک محتوا در منابع مختلف، وب‌سایت شما به‌عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد تشخیص داده می‌شود. افزایش اعتبار و شناخت وب‌سایت، باعث افزایش کلیک، جذب ترافیک باکیفیت‌تر و نتایج بهتر در موتورهای جستجو می‌شود. همچنین، فعالیت‌های سئو خارجی باعث برندسازی و تعاملات مثبت با کاربران در شبکه‌های اجتماعی و منابع مختلف می‌شود.
تاثیر سئو خارجی (Off-page SEO) بر سئو سایت ها
سئو آف پیج با ایجاد لینک‌های باکیفیت از سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما، به افزایش اعتبار و شناخت آن کمک می‌کند. لینک‌های ورودی از منابع معتبر، به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که وب‌سایت شما محتوای ارزشمندی دارد. این عامل، بهبود اعتبار و رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو را تسهیل می‌کند و به ترافیک ارجاعی کمک می‌کند. همچنین، حضور در شبکه‌های اجتماعی و انتشار محتوا در منابع مختلف نیز از جمله اقدامات سئو خارجی است که به افزایش آگاهی از برند و جلب توجه کاربران می‌انجامد.
سئو خارجی در مقابل سئو داخلی
سئو داخلی و سئو خارجی دو جنبه مهم از استراتژی سئو هستند که بهبود عملکرد و رتبه وب‌سایت‌ها را هدف می‌گیرند. این دو رویکرد در تأثیر و روش‌های پیاده‌سازی تفاوت‌هایی دارند.
سئو داخلی به بهینه‌سازی عناصر داخلی وب‌سایت اشاره دارد که شامل بهینه‌سازی ساختار URL، عنوان‌ها، تگ‌های HTML و کلمات کلیدی در محتوا می‌شود. با بهینه‌سازی داخلی، موتورهای جستجو به‌راحتی محتوای وب‌سایت را درک می‌کنند و کاربران نیز با استفاده آسان از وب‌سایت شما، تجربه مثبتی خواهند داشت.
در مقابل، سئو خارجی بر عوامل خارجی وب‌سایت تمرکز دارد که شامل دریافت لینک از وب‌سایت‌های دیگر، حضور در شبکه‌های اجتماعی، مشارکت در فعالیت‌های مختلفی مثل پست مهمان و اشتراک محتوا در پلتفرم‌های متنوع می‌شود.
تکنیک های سئو خارجی (Off-page SEO)
تکنیک های سئو خارجی شامل روش‌ها و استراتژی‌های مختلفی هستند که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:
لینک سازی خارجی به صورت Guest Post یا پست مهمان
در این روش، شما محتوای ارزشمندی را برای وب‌سایت‌های دیگر تهیه می‌کنید و در ازای آن به‌عنوان نویسنده مهمان به وب‌سایت خود لینک می‌دهید. این فعالیت باعث ایجاد لینک‌های باکیفیت به وب‌سایت شما می‌شود و به افزایش اعتبار شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
لینک سازی خارجی در انجمن ها (فروم ها)
شرکت در بحث‌ها و مشارکت در انجمن‌های موضوعی با ارائه پاسخ‌های ارزشمند و معتبر، فرصتی برای ایجاد لینک‌های خارجی و ارتقاء اعتبار شما ایجاد می‌کند.
فعالیت در شبکه های اجتماعی و Social Signals
حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، تولید محتوا و تعامل با کاربران، آگاهی از برند و اعتبار وب‌سایت شما را تقویت می‌کند. فعالیت‌های اجتماعی (Social Signals) نشانگر تعامل کاربران با محتوا و نقدهای مثبت آن‌ها است.
انجام سئو آف پیج به صورت اصولی
انجام سئو آف پیج به‌صورت اصولی نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و اجرای مراحلی است که به بهبود رتبه و اعتبار وب‌سایتتان در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
در ادامه، مراحل اصولی انجام سئو آف پیج را شرح می‌دهیم:
• تحقیق و برنامه‌ریزی: ابتدا نیاز است با تحقیق در مورد صنعت، رقبا و کلمات کلیدی مهم شروع کنید. سپس یک برنامه‌ریزی دقیق برای اجرای تکنیک‌های سئو آف پیج تدوین کنید.
• لینک‌های باکیفیت: دریافت لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط، یکی از مهمترین مراحل سئو آف پیج است. از تکنیک‌هایی مانند Guest Post، بک‌لینک‌های از انجمن‌ها و منابع معتبر استفاده کنید.
• شبکه‌های اجتماعی: فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا در آن‌ها به تأثیر بالایی در افزایش آگاهی از برند و اعتبار وب‌سایتتان دارد.
• مانیتورینگ و ارزیابی: پیگیری و اندازه‌گیری عملکرد تکنیک‌های سئو آف پیج با استفاده از ابزارهای مختلف، مانند Google Analytics و Google Search Console، برای بهبود مستمر و بهترین استفاده از استراتژی ضروری است.
• تنوع لینک‌ها و منابع: تمرکز بر تنوع لینک‌هایی که به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند و استفاده از منابع مختلف مثل وبلاگ‌ها، خبرنامه‌ها و دایرکتوری‌ها، به ایجاد لینک‌های متنوع کمک می‌کند.
انواع لینک سازی در سئوی خارجی
انواع لینک‌سازی در سئو خارجی عبارت‌اند از:
لینک‌های طبیعی (Natural link)
این نوع لینک‌ها به‌طور طبیعی از سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند؛ به عبارت دیگر، افراد یا سایت‌های دیگر به دلیل ارزش محتوا یا اطلاعات مفید شما، به طور خودکار لینک به وب‌سایت شما می‌دهند. این نوع لینک‌ها از نظر موتورهای جستجو ارزش بالایی دارند زیرا نشانگر اعتبار و ارزش واقعی وب‌سایت شماست.
لینک‌های ساخته شده به صورت دستی (Manual link)
در این روش، شما به‌صورت دستی لینک‌های ورودی از منابع دیگر ایجاد می‌کنید. این مورد می‌تواند از طریق فعالیت در انجمن‌ها، نظرات در وبلاگ‌ها، ایجاد لینک‌های درون محتوا و یا پست مهمان باشد.
انتشار رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی، یک آگهی است که به شکل یک مقاله نوشته و در وب‌سایت‌های دیگر منتشر می‌شود. رپورتاژ آگهی معمولاً برای معرفی محصولات یا خدمات جدید، افزایش آگاهی از برند و ایجاد لینک‌های خارجی به سایت شما استفاده می‌شوند. رپورتاژها باید به‌گونه‌ای نوشته شوند که خواننده، آن‌ها را با یک مقاله معمولی اشتباه بگیرد. همچنین باید جذاب، آموزنده و مرتبط با مخاطبان هدف شما باشند و از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما استفاده کرده تا به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو کمک کنند. خدمات رپورتاژ آگهی در تبلیغات اینترنتی به‌عنوان یک گزارش یا مصاحبه برای معرفی برندها یا اشخاص در سایت‌های خبری پربازدید درج می‌شود.
تولد سئو کلاه سیاه با ایجاد بک لینک
ایجاد بک لینک مانند بسیاری از روش‌ها و استراتژی‌های سئوی دیگر، باعث ایجاد روش‌های سئو کلاه سیاه نیز شد. برخی از روش‌های سئو کلاه سیاه که با ایجاد بک لینک روی کار آمدند عبارت‌اند از:
• تبادل لینک: تبادل لینک یک توافق بین دو یا چند وب‌سایت است که طبق آن به یکدیگر لینک می‌دهند. با این حال، تبادل لینک باید طبیعی و مرتبط باشد. اگر لینک‌ها مصنوعی یا غیرمرتبط باشند، ممکن است توسط موتورهای جستجو شناسایی و نادیده گرفته شوند.
• لینک‌سازی حلقه‌ای: لینک‌سازی حلقه‌ای یک روش برای ایجاد یک شبکه از لینک‌ها بین وب سایت‌ها است. این شبکه معمولاً به شکل یک حلقه است، به این معنی که هر وب‌سایت به وب سایت‌های دیگر در شبکه لینک می‌دهد. لینک‌سازی حلقه‌ای می‌تواند توسط موتورهای جستجو به‌عنوان تلاشی برای دست‌کاری نتایج جستجو شناسایی و منجر به جریمه سایت شود.
• مزرعه لینک: مزرعه لینک یک وب‌سایت یا مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها است که به‌طور خاص برای ایجاد لینک به وب‌سایت‌های دیگر ایجاد شده است. مزارع لینک اغلب از محتوای بی‌کیفیت استفاده می‌کنند و برای موتورهای جستجو قابل شناسایی هستند.
• پست مهمان اسپم: پست مهمان اسپم یک پست است که برای تبلیغ سایت خود به‌جای ارائه محتوای ارزشمند نوشته شده است. پست‌های مهمان اسپم اغلب کیفیت پایینی دارند و برای موتورهای جستجو به‌عنوان یک محتوای کم ارزش قابل شناسایی هستند.
• خرید بک لینک: خرید لینک‌های بی‌کیفیت از منابع غیرقانونی به‌منظور افزایش تعداد لینک‌ها به وب‌سایت شما، یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه است.
عوامل مهم و تاثیرگذار در لینک سازی خارجی و سئو آف پیج
عوامل مهم و تأثیرگذار در لینک‌سازی خارجی، بر اساس اهمیت و اثری که بر رتبه و اعتبار وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو دارند، عبارت‌اند از:
محبوبیت لینک ساخته شده
محبوبیت یک لینک به ویژگی‌هایی مانند تعداد لینک‌های ورودی به سایت لینک دهنده، اعتبار دامنه‌ها، ترافیک و رتبه آن سایت اشاره دارد. لینک‌های از وب‌سایت‌های با محبوبیت بالا، تأثیر بیشتری در بهبود رتبه و اعتبار شما خواهند داشت.
موضوع لینک و ارتباط آن با سایت لینک دهنده
ارتباط موضوعی و محتوایی بین سایت لینک دهنده و وب‌سایت شما بسیار مهم است. لینک‌هایی که از سایت‌هایی با موضوعات مشابه یا مرتبط به شما آمده باشند، تأثیر بیشتری خواهند داشت.
تازگی لینک
لینک‌های جدیدی که به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند، به شما کمک می‌کنند تا در موتورهای جستجو جلب توجه بیشتری کنید. لینک‌های تازه باعث به‌روزرسانی وب‌سایت شما نزد موتورهای جستجو می‌شوند.
متن لینک شده (Anchor Text)
متن حاوی لینک که در وب‌سایت شما قرار دارد، به‌عنوان متن لینک شده یا Anchor Text شناخته می‌شود. استفاده از انکرتکست مناسب و مرتبط با محتوای شما می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند که محتوای صفحه مقصد را بهتر درک کنند.
اعتبار دامنه سایت
اعتبار دامنه یا Domain Authority (DA) شاخصی است که نشان می‌دهد چقدر یک وب‌سایت در نظر موتورهای جستجو معتبر است. لینک‌های از دامنه‌های با اعتبار بالا، تأثیر بیشتری در بهبود رتبه و اعتبار شما دارند.
تعداد لینک‌های خارجی سایت لینک دهنده در آن صفحه و کل سایت
تعداد لینک‌هایی که در یک صفحه و کل سایت لینک دهنده وجود دارد، تأثیر مهمی در ارزیابی موتورهای جستجو دارد. درصورتی‌که صفحه یا سایت لینک دهنده بیش‌ازحد لینک داشته باشد، ارتباطی کمتر با وب‌سایت شما ایجاد می‌شود.
قدرت دامنه و قدرت صفحه سایت
دامنه و صفحه‌ای که به وب‌سایت شما لینک می‌دهد، باید دارای اعتبار و قدرت صفحه بالا باشد. لینک‌هایی که از دامنه‌های با قدرت بالا و صفحات با رتبه بالا دریافت می‌کنید، تأثیر بیشتری در بهبود رتبه و اعتبار شما خواهند داشت.
هزینه سئو خارجی به چه صورت است؟
هزینه سئو خارجی به عوامل متعددی وابسته است و ممکن است برای وب‌سایت‌ها با اهداف متفاوت متغیر باشد. عواملی که بر هزینه سئو خارجی موثر هستند، شامل حجم کار، رقابت در صنعت مورد نظر، اهداف مشخص‌شده، انواع لینک‌ها، کیفیت و اعتبار سایت‌های لینک دهنده و تکنیک‌های مورد استفاده می‌شوند.
برای مثال، در صنایع با رقابت بالا همچون فروشگاه‌های آنلاین، هزینه سئو خارجی ممکن است بیشتر باشد زیرا به تعداد بیشتری بک لینک و استراتژی‌های پیچیده‌تر برای برتری در موتورهای جستجو نیاز دارد. همچنین، نوع و کیفیت لینک‌ها نیز تأثیرگذار است؛ لینک‌های کیفیت بالا معمولاً هزینه بیشتری دارند.
برای تعیین هزینه سئو خارجی برای وب‌سایت شما، تیم حرفه‌ای ایزی وب در کنار شماست. تیم ما با توجه به نیازها و اهداف شما، یک برنامه شخصی‌سازی‌شده و استراتژی سئو خارجی ارائه می‌دهد. برای اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان، با ایزی وب تماس بگیرید. بیشتر بخوانید: قیمت سئو؛ هزینه و تعرفه های سئو سایت
طراحی استراتژی دیجیتال مارکتینگ
چگونه از تمامی ظرفیت‌های تبلیغات در فضای دیجیتال مارکتینگ استفاده کنیم؟
برای مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرید.
نکات مهم در Off-Page SEO
- گوگل از سایت های دیگر نیز برای ارزش دادن به یک سایت و دخالت آن در SERP استفاده می کند.
- سئو خارجی مانند شمشیر دولبه است یعنی همان قدر که می تواند برای یک سایت مفید باشد می تواند مضر نیز باشد و باعث شود یک سایت جایگاه خود را از دست داده و با افت رتبه مواجه شود.
- رعایت نکردن اصول Off Page می تواند باعث پنالتی شدن سایت شود که جبران این مشکل حتی از سئو کردن یک سایت نوپا سخت تر است.
جمع بندی
سئو خارجی، یا همان Off-page SEO، به ایجاد لینک‌های باکیفیت از سایت‌های دیگر به سایت شما، تاکید دارد. تکنیک‌های سئو خارجی از جمله ایجاد بک لینک‌های معتبر و مرتبط، حضور در شبکه‌های اجتماعی، اشتراک‌گذاری محتوا، و مدیریت ارتباط با وب‌سایت‌های دیگر به‌منظور افزایش اعتبار و ارتقاء رتبه سایت در موتورهای جستجو هستند. ترکیب تکنیک‌های سئو آف پیج با رویکردهای سئو داخلی (On-page SEO)، به وبمستران این امکان را می‌دهد که با استفاده از دانش، ابزارها و روش‌های مناسب، به نتایج بهتری در بهبود رتبه‌بندی و دسترسی به مخاطبان هدفشان دست یابند.