سئو تکنیکال چیست و شامل چه فاکتورهایی می شود؟

در دنیای پررقابت امروز، همه کسب‌وکارها به دنبال راه‌هایی برای بیشتر دیده‌شدن سایت‌شان در نتایج جستجو هستند؛ اما برای رسیدن به این هدف، باید به جزئیات زیادی توجه کرد که یکی از آن‌ها سئو تکنیکال است. سئو تکنیکال به اصول و تکنیک‌هایی اشاره دارد که در بهبود ساختار و عملکرد وب‌سایت نقش کلیدی دارند. در این مطلب به‌طور کامل به معرفی سئو فنی و فاکتورهای آن اشاره می‌کنیم و توضیح می‌دهیم که چطور می‌توانید تکنیک های سئو تکنیکال را در وب‌سایت خود اجرا کنید.

سئو تکنیکال (technical SEO) چیست؟

سئو تکنیکال یکی از اصولی‌ترین و مهم‌ترین بخش‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) است که در آن به بهبود جنبه‌های فنی و ساختاری وب‌سایت می‌پردازیم. سئو فنی بهبود قابلیت خوانایی و درک وب‌سایت توسط ربات‌های گوگل، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی ساختار لینک‌ها و اصلاح مشکلات فنی از جمله خطاهای مربوط به کدها و ساختار HTML را شامل می‌شود.

با بهبود عوامل فنی مختلف مانند تگ‌های متا، ساختار URL، استفاده از تصاویر بهینه و نیز اصلاح خطاهایی مانند صفحات 404، وب‌سایت شما به‌راحتی توسط موتورهای جستجو قابل خزش می‌شود. همچنین، بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت باعث بهبود تجربه کاربری می‌شود و می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو کمک کند.

سئو فنی به‌عنوان پایه‌ای برای سایر استراتژی‌های سئو مانند سئو محتوا و لینک‌سازی عمل می‌کند و بدون آن، دیگر جوانب سئو نیز به نتیجه نخواهند رسید. بهبود مسائل فنی وب‌سایت، درک بهتری از محتوا و ساختار آن را فراهم می‌کند و در نهایت به رشد ترافیک وب‌سایت و جذب مخاطبان بیشتر کمک می‌کند.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

سئو فنی یکی از عوامل بنیادی در موفقیت وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو محسوب می‌شود. این اصول و تکنیک های سئو تکنیکال به تاثیر مستقیم در نمایش وب‌سایت در نتایج جستجو دارند. در ادامه به برخی از دلایل کلیدی اهمیت سئو فنی می‌پردازیم:

• بهبود قابلیت درک وب‌سایت توسط موتورهای جستجو: سئو فنی به بهبود ساختار وب‌سایت، استفاده از تگ‌های متا، تصاویر بهینه و ساختار URL کمک می‌کند. این عوامل باعث می‌شوند که موتورهای جستجو به‌راحتی محتوا و ساختار وب‌سایت را فهمیده و شناسایی کنند.
• بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت: زمان بارگذاری صفحات وب اهمیت زیادی دارد. وب‌سایت‌های با سرعت بالا نه تنها تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌کنند، بلکه از جانب موتورهای جستجو نیز در اولویت قرار می‌گیرند.
• بهبود تجربه کاربری: ساختار منظم و ساده وب‌سایت، مسیریابی ساده و صفحات قابل دسترسی، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند. این موارد به افزایش میزان بازدید و کاهش نرخ پرش کاربران منجر می‌شوند.
• تأثیر مستقیم در رتبه‌بندی: موتورهای جستجو از عوامل فنی وب‌سایت برای تعیین رتبه‌بندی آن‌ها استفاده می‌کنند. سایت‌هایی که مشکلات فنی دارند، ممکن است در رتبه‌های پایین‌تری قرار گیرند.
• تأثیر بر بهینه‌سازی محتوا و لینک‌سازی: سئو فنی به‌عنوان پایه‌ای برای سایر استراتژی‌های سئو مانند بهینه‌سازی محتوا و لینک‌سازی عمل می‌کند. بدون ساختار فنی صحیح، تلاش‌های دیگر زمینه‌های سئو ممکن است به نتایج مطلوب نرسند.

مهم‌ترین فاکتورهای سئو تکنیکال

مهم‌ترین فاکتورهای سئو فنی سایت شامل موارد زیر هستند:

بهینه سازی سرعت سایت

در جهان پرسرعت امروزی، زمان بارگذاری صفحات وب بسیار حائز اهمیت است. بهینه‌سازی سرعت وب‌سایت تأثیر مستقیمی بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو دارد. استفاده از فشرده‌سازی تصاویر، کاهش فایل‌های اسکریپت و استفاده از شبکه‌های توزیع محتوا (CDN) می‌توانند به بهبود سرعت لود سایت کمک کنند.

امنیت و ssl سایت

امنیت یکی از اصول حیاتی در دنیای دیجیتال است. استفاده از گواهی SSL (Secure Sockets Layer) باعث ایجاد ارتباط رمزگذاری شده بین مرورگر کاربر و سرور وب می‌شود. این اقدام، اطمینان حاصل می‌کند که اطلاعات کاربران هنگام ارسال به وب‌سایت به‌درستی محافظت می‌شود و تا حد امکان از دسترسی‌های غیرمجاز جلوگیری می‌کند. گواهی SSL از اهمیت زیادی برای کاربران و موتورهای جستجو برخوردار است.

فایل Robots.txt

فایل Robots.txt یک فایل متنی است که به موتورهای جستجو اطلاعاتی درباره نحوه اسکن و ایندکس کردن صفحات وب‌سایت ارائه می‌کند. این فایل به وبمستران این امکان را می‌دهد تا مشخص کنند کدام بخش‌ها یا فایل‌های وب‌سایتشان می‌توانند توسط ربات‌های جستجوگر خزیده و کدام‌ها باید محدود یا ممنوع شوند. به‌طور مثال، اگر بخواهید بخشی از وب‌سایتتان از نمایش در نتایج جستجو خارج شود، می‌توانید این تنظیمات را در فایل Robots.txt اعمال کنید.

سایت مپ (sitemap)

نقشه سایت (Sitemap) یک فایل XML است که حاوی فهرست کاملی از تمام صفحات، پست‌ها و محتوای وب‌سایت شما است. این فایل به موتورهای جستجو اطلاعات دقیقی درباره ساختار و ترکیب‌های صفحات وب‌سایتتان ارائه می‌دهد. نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سریع‌تر صفحات را شناسایی و ایندکس کنند. با ارسال نقشه سایت به ابزارهایی مانند Google Search Console یا Bing Webmaster Tools، می‌توانید فهرست کاملی از صفحات وب‌سایت خود را به موتورهای جستجو ارائه داده و اطمینان حاصل کنید که همه صفحات در دسترس موتورهای جستجو قرار دارند.

بررسی لینک‌های شکسته

لینک‌های شکسته یا معیوب به لینک‌هایی اشاره دارند که به صفحاتی اشتباه یا ناموجود اشاره می‌کنند. این لینک‌ها می‌توانند تجربه کاربری بدی برای کاربر ایجاد کنند و از انتقال کاربر به محتوای موردنظر جلوگیری کنند. همچنین، موتورهای جستجو نیز از لینک‌های شکسته به‌عنوان نقاط ضعف ساختار وب‌سایت استفاده می‌کنند و این امر می‌تواند به تاثیر منفی در رتبه‌بندی وب‌سایت منجر شود.

بررسی لینک‌های شکسته یا به اصلاح لینک‌های منقضی شده، تغییر URL‌ها، یا به‌روزرسانی نقشه سایت یا فایل Robots.txt می‌تواند به این موضوع کمک می‌کند. ابزارهای آنلاین و نرم‌افزارهای خاصی نیز برای بررسی لینک‌های شکسته در وب‌سایت‌ها وجود دارند که می‌توانند به شناسایی و رفع آن‌ها کمک کنند.

بررسی مهم‌ترین تگ‌های html سایت

تگ‌های HTML نقش بسیار مهمی در ساختار و سئو وب‌سایت ایفا می‌کنند. در این بخش، به بررسی مهم‌ترین تگ‌های HTML وب‌سایت می‌پردازیم:

استفاده صحیح از تگ canonical

تگ کنونیکال (Canonical Tag) یک تگ مهم در سئو وب‌سایت است که به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که یک صفحه مشابه یا تکراری در وب‌سایت وجود دارد. این تگ کمک می‌کند تا از تکرار محتوا و ابهام در این خصوص جلوگیری شود. تگ کنونیکال با اشاره به صفحه اصلی محتوا، صفحه مناسب را به موتورهای جستجو نشان می‌دهد و از تقسیم رتبه بین صفحات تکراری جلوگیری می‌کند.

تگ تایتل (meta tittle)

تگ عنوان (Meta Title) یکی از مهم‌ترین تگ‌های HTML است که عنوان صفحه را تعیین می‌کند. این عنوان در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و توجه کاربر را جلب می‌کند. تگ عنوان باید مختصر، شفاف و توصیف‌کننده محتوای صفحه باشد و حاوی کلمات کلیدی‌ای باشد که به محتوا مرتبط‌اند.

تگ‌های زیر عنوان

تگ‌های زیر عنوان معمولاً تگ‌های هدینگ (H1 تا H6) هستند که در ساختار صفحه به ترتیب اهمیت نشان داده می‌شوند. تگ H1 معمولاً برای عنوان اصلی صفحه استفاده می‌شود و باید مرتبط با محتوای صفحه باشد. تگ‌های H2 تا H6 به ترتیب اهمیت در ساختار محتوا از عناوین فرعی و زیرعناوین استفاده می‌شوند. استفاده صحیح از این تگ‌ها به بهتر فهمیده شدن ساختار محتوا توسط موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند.

بررسی کدهای java script در سایت

کدهای جاوا اسکریپت (JavaScript) می‌توانند تجربه کاربری وب‌سایت را بهبود بخشیده و ویژگی‌های خاصی را به آن اضافه کنند، اما هم‌زمان ممکن است برخی مشکلات سئویی را برای آن ایجاد کنند. در برخی موارد، موتورهای جستجو ممکن است نتوانند به‌درستی کدهای جاوا اسکریپت را تشخیص دهند یا تفسیر کنند که می‌تواند به افت در رتبه‌بندی منجر شود. برای اطمینان از بهینه‌سازی کدهای جاوا اسکریپت در وب‌سایتتان، بهتر است:

• از تکنیک‌های استاندارد و به‌روز استفاده کنید تا موتورهای جستجو بتوانند به‌درستی کدهای جاوا اسکریپت را تشخیص دهند.
• تا حد امکان کدها را فشرده کنید تا صفحات وب سریع‌تر بارگذاری شوند.

بردکرامب breadcrumbs

بردکرامب، امکان مسیریابی را در وب‌سایت شما فراهم می‌کنند و به کاربران کمک می‌کنند تا مکان فعلی خود در وب‌سایت را درک کنند. این عناصر معمولاً در بالای صفحه واقع‌شده و نشان‌دهنده سلسله مراتبی از صفحات است که کاربر از آن‌ها به صفحه فعلی رسیده است.

بردکرامب به کاربران کمک می‌کند تا به‌راحتی بین صفحات و دسته‌بندی‌های مختلف وب‌سایت حرکت کنند که این موضوع می‌تواند به تجربه کاربری بهتر و راحت‌تری منجر شود. همچنین، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا سلسله مراتب صفحات را درک کرده و آن‌ها را بهتر ایندکس کنند.

قالب ریسپانسیو (واکنش گرا)

قالب واکنش‌گرا یک قالب طراحی وب است که با توجه به ابعاد مختلف صفحات دستگاه‌ها، مانند کامپیوتر، تبلت و موبایل، به‌طور خودکار تنظیم می‌شود. به این ترتیب، وب‌سایت شما به بهترین شکل در همه اندازه‌ها نمایش داده می‌شود و کاربران می‌توانند به‌راحتی به محتوا دسترسی پیدا کنند. قالب واکنش‌گرا از تکنیک‌های مختلفی استفاده می‌کند تا طراحی و نمایش محتوا را در ابعاد مختلف تغییر دهد.

اسکیما گذاری سایت

اسکیماگذاری سایت (Schema Markup) روشی است که در آن وبمستران به موتورهای جستجو و کاربران، اطلاعات دقیق‌تری در مورد محتوای وب‌سایت ارائه می‌دهند. این روش به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مفهوم و معنای دقیق‌تری از محتوا و مواردی مانند محصولات، نمایش‌ها، رویدادها و مکان‌ها را درک کنند.

استفاده از اسکیما به بهبود نمایش اطلاعات در نتایج جستجو نیز کمک می‌کند. به‌عنوان مثال، برای یک محصول، شما می‌توانید جزئیاتی مانند نام محصول، قیمت، نظرات کاربران و وضعیت موجودی را با استفاده از تگ‌های مخصوص اسکیما محصول مشخص کنید.

برطرف کردن خطاهای سرچ کنسول

رفع اشکالات Google Search Console می‌تواند تأثیرات مثبت و قابل توجهی بر روی سئو فنی وب‌سایت داشته باشد. در ادامه، نحوه تأثیر این رفع مشکلات بر سئو فنی وب‌سایت توضیح داده شده است:

• شناسایی و رفع خطاهای ایندکس: با تجزیه و تحلیل گزارش‌های ارائه شده توسط سرچ کنسول و در بخش Pages، مشکلات مرتبط با ایندکس صفحات مانند صفحات با محتوای تکراری شناسایی می‌شوند. با رفع این مشکلات، اطمینان حاصل می‌شود که گوگل به بهترین شکل به محتوای وب‌سایت در صفحات مختلف دسترسی دارد.
• بهبود قابلیت خزش (Crawlability): با تحلیل داده‌های ارائه‌شده توسط سرچ کنسول، می‌توان نقاط ضعف در خزش صفحات وب‌سایت را شناسایی کرد. رفع مشکلات خزش مانند لینک‌های شکسته یا مسیرهای پیچیده، منجر به بهبود سرعت و دقت در کراول وب‌سایت می‌شود.
• بهبود سرعت بارگذاری: یکی از عوامل مهم در سئو فنی، سرعت بارگذاری وب‌سایت است. با تحلیل گزارش‌های سرچ کنسول و با توجه به شاخص‌های Core Web Vital، بخش‌هایی که نیاز به بهبود در سرعت دارند، شناسایی می‌شوند. با بهینه‌سازی عناصری مانند تصاویر، کدهای جاوا اسکریپت و CSS، بهبود چشم‌گیری در سرعت بارگذاری حاصل می‌شود که به بهبود در تجربه کاربری و رتبه‌بندی منجر می‌شود.

معرفی چند ابزار کاربردی برای بررسی سئو تکنیکال

به‌منظور بررسی و بهبود سئو فنی وب‌سایت، علاوه بر سرچ کنسول گوگل، ابزارهای متعددی وجود دارند که می‌توانند به شما در تحلیل و بهبود سئو تکنیکال کمک کنند. در ادامه، به چند ابزار کاربردی برای بررسی سئو تکنیکال اشاره شده است:

• Google PageSpeed Insights: این ابزار، تحلیل سرعت بارگذاری وب‌سایت شما را انجام می‌دهد. این ابزار با تحلیل و امتیازدهی به عملکرد سرعت بارگذاری، به شما گزارشی از نقاط ضعف و قوت سرعت وب‌سایتتان ارائه می‌دهد.
• Screaming Frog: این ابزار مانند یک خزنده به شما اجازه می‌دهد تا وب‌سایت خود را اسکن کنید و اطلاعاتی مانند لینک‌ها، عناوین، تگ‌های هدینگ و موارد دیگر را بررسی کنید. این اطلاعات به شما در بهبود اجزای مختلف سئو فنی کمک می‌کند.
• Semrush: Semrush به شما اطلاعاتی مانند وضعیت رقبا، رتبه در کلمات کلیدی، مشکلات فنی، پیشنهاداتی برای بهبود سایت و موارد دیگر را ارائه می‌دهد.
• GTmetrix: مانند Google PageSpeed Insights، این ابزار نیز سرعت بارگذاری وب‌سایت را تحلیل می‌کند، اما به شما معیارها و آمار دقیق‌تری ارائه می‌دهد تا بتوانید نقاط ضعف را بهتر شناسایی کنید و بهبود ببخشید.

جمع‌بندی

سئو تکنیکال به‌عنوان یکی از پایه‌های اساسی بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، به ترتیبی از تکنیک‌ها و اقدامات اشاره دارد که به بهبود ساختار وب‌سایت و رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک می‌کنند. از جمله این تکنیک‌ها می‌توان به بهبود سرعت بارگذاری، رفع خطاها و مشکلات فنی، بهینه‌سازی ساختار URL، استفاده درست از تگ‌های HTML و ... اشاره کرد. با پیروی از این تکنیک‌ها و استفاده از ابزارهای مفید مانند Google Search Console، وبمستران می‌توانند وب‌سایت خود را بهبود داده و نتایج بهتری در رتبه‌بندی کسب کنند.