مهم ترین عوامل رتبه بندی سرچ گوگل چیست؟

در دنیای امروز، حضور در نتایج برتر جستجوی گوگل به معنای دیده شدن، رشد و موفقیت کسب‌وکارها است. اما چه عواملی باعث می‌شود یک وب‌سایت در صدر نتایج جستجو قرار گیرد؟ پاسخ به این سوال به شناخت دقیق فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل بستگی دارد. گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده و به‌روزرسانی‌های مداوم، معیارهای متعددی را برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نظر می‌گیرد. 

این معیارها، از کیفیت محتوا و تجربه کاربری گرفته تا بهینه‌سازی فنی سایت و ساختار لینک‌ها، همگی نقش مهمی در بهبود رتبه سایت دارند. به عنوان یک تولیدکننده محتوا، آگاهی از این عوامل نه تنها به شما کمک می‌کند محتوای بهتری ایجاد کنید، بلکه مسیر موفقیت در بهینه‌سازی سایت را هموار می‌سازد. در این مقاله، به بررسی مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار در رتبه‌بندی گوگل خواهیم پرداخت تا با استفاده از این دانش، بتوانید سایت خود را به مراتب بالاتری از نتایج جستجو برسانید.

سئو سایت چیست و چگونه انجام می شود؟

سئو سایت (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌ها اطلاق می‌شود که با هدف بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل و جذب ترافیک بیشتر صورت می‌گیرد. این فرآیند شامل بهینه‌سازی طراحی و کدنویسی سایت، تدوین و اجرای استراتژی‌های محتوایی، تولید محتوای باکیفیت و ایجاد لینک‌های خارجی است. با پیاده‌سازی سئو به‌صورت مؤثر، می‌توان جایگاه سایت را در موتورهای جستجو ارتقا داد و بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت جذب کرد، که در نهایت به افزایش تعامل کاربران و موفقیت کسب‌وکار منجر می‌شود.

سئو کلاه سفید و کلاه سیاه چیست؟

سئو به دو روش اصلی تقسیم می‌شود: **سئو کلاه سفید** و **سئو کلاه سیاه**. سئو کلاه سفید شامل تکنیک‌هایی است که با قوانین موتورهای جستجو همخوانی دارد و بر کیفیت و تجربه کاربری تمرکز می‌کند، به‌طوری‌که نتایج آن پایدار و بلندمدت است. این روش‌ها شامل تولید محتوای اصیل، بهینه‌سازی سایت، و ایجاد لینک‌های طبیعی است. در مقابل، سئو کلاه سیاه از تکنیک‌هایی استفاده می‌کند که به عمد قوانین موتورهای جستجو را نقض می‌کند تا به سرعت نتایج بالا به دست آورد، اما این روش‌ها می‌تواند به جریمه‌های سنگین و از دست دادن رتبه منجر شود. به‌طور کلی، سئو کلاه سفید رویکردی اخلاقی و پایدار است که به بهبود واقعی سایت و رضایت کاربران تمرکز دارد، در حالی که سئو کلاه سیاه به سرعت و با ریسک‌های بالاتر نتایج موقتی ارائه می‌دهد.

الگوریتم های گوگل و سئو

برای موفقیت در دنیای سئو، درک الگوریتم‌های گوگل امری ضروری است. این الگوریتم‌ها به طور مداوم تغییر می‌کنند تا نتایج جستجو را بهبود بخشند و تجربه کاربری بهتری ارائه دهند. در ادامه به مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل و تأثیر آنها بر سئو می‌پردازیم:

• پاندا (Panda): معرفی شده در سال ۲۰۱۱، برای کاهش رتبه صفحات با محتوای ضعیف و تکراری و ارتقاء محتوای با کیفیت و منحصر به فرد طراحی شده است.
• پنگوئن (Penguin): از سال ۲۰۱۲، این الگوریتم با لینک‌سازی غیرطبیعی و اسپم مقابله می‌کند و به کیفیت لینک‌ها اهمیت می‌دهد.
• مرغ مگس‌خوار (Hummingbird): به‌روزرسانی سال ۲۰۱۳ که به درک بهتر معنی جستجوها و ارائه نتایج دقیق‌تر با تمرکز بر پردازش زبان طبیعی پرداخته است.
• کبوتر (Pigeon): از سال ۲۰۱۴، برای بهبود نتایج جستجوهای محلی و نمایش بهتر کسب‌وکارهای محلی طراحی شده است.
• موبایل گدون (Mobilegeddon): در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و به وب‌سایت‌های بهینه‌سازی شده برای موبایل اولویت می‌دهد و سایت‌های غیرموبایل‌فرندلی را جریمه می‌کند.
• رنک برین (RankBrain): بخشی از الگوریتم مرغ مگس‌خوار که از یادگیری ماشین برای درک بهتر هدف جستجو و نمایش نتایج مرتبط استفاده می‌کند.
• BERT: از سال ۲۰۱۹، این الگوریتم به درک پیچیده‌تر جستجوها و بهبود نتایج بر اساس معنای عبارات کمک می‌کند.
• الگوریتم اسپم: در سال ۲۰۲۱، بر حذف لینک‌های اسپم و منابع غیر معتبر تمرکز دارد.
• تجربه صفحه (Page Experience): معرفی شده در سال ۲۰۲۱، تجربه کاربری در صفحات وب را به عنوان بخشی از رتبه‌بندی بررسی می‌کند.

آگاهی از این الگوریتم‌ها و تطابق با تغییرات آنها کلید موفقیت در سئو و بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو است.

مهم ترین عوامل رتبه بندی گوگل

• طراحی سایت ایمن (تغییر وضعیت HTTP به HTTPS)
• طراحی سایت موبایل فرندلی
• سرعت لود صفحات سایت
• نشانه گذاری Schema
• کیفیت محتوای صفحات سایت
• طول محتوای صفحات
• جستجوی صوتی
• فعالیت در شبکه های اجتماعی
• بک لینک های با کیفیت
• بهینه سازی تصاویر
• سن دامنه سایت

ایجاد محتوای با کیفیت و تاثیر محتوا بر رتبه سایت

محتوا همچنان پادشاه دنیای جستجوگر هاست. تجربه کاربر اولویت بزرگ گوگل است. ایجاد محتوای با کیفیت که پیدا کردن آن برای کاربر آسان باشد، کلید موفقیت است. عوامل زیادی در تولید محتوای با کیفیت دخیل است اما گوگل محتوایی را ایندکس می کند و به آن پاداش می دهد که کاربران راحت تر بتوانند اطلاعات مورد نظر خود را در آن پیدا کنند. از کلمات کلیدی باید به اندازه کافی در متن استفاده شود. محتوای کوتاه و مختصر از نظر گوگل، ارزشمند نیست. در کل، گوگل به محتوای کاربر پسند امتیاز می دهد و جایگاه آن را بهبود می بخشد.

طول محتوا

گوگل، صفحاتی که دارای محتوای طولانی تر هستند را در بالای نتایج جستجو قرار می دهد. در حقیقت، محتوای مناسب برای یک صفحه از سایت باید حداقل دارای 2000 کلمه باشد تا مورد پسند گوگل واقع شود. البته پست های بین 700 تا 1000 کلمه نیز از ترافیک بالایی برخوردارند. زیرا بازدیدکنندگان سایت از خواندن مطالب طولانی اجتناب می ورزند. هم زمان با اینکه یک محتوای طولانی می نویسید باید از گزافه گویی نیز خودداری کنید و تنها مطالب مفید را به بازدیدکننده انتقال دهید. 

بهینه سازی تصاویر

تمام تصاویری که به وب سایت اضافه میشوند، باید بهینه سازی شوند. اصول اولیه در بهینه سازی وب سایت عبارتند از : کاهش حجم فایل برای بارگذاری سریعتر، انتخاب یک نام پرونده توصیفی که شامل کلمات کلیدی باشد، انتخاب یک عنوان برای تصویر تا کاربران بهتر بتوانند آنچه را که به دنبالش هستند را بیابند.

بک لینک های معتبر و مجاز

علاوه بر محتوا، بک لینک ها نیز در سئو سایت بسیار موثر هستند. هنگامی که سایت شما با یک سایت معتبر از طریق بک لینک مرتبط شده باشد، باعث می شود سایت شما در موتورهای جستجو قابل اعتماد تر شود. گوگل میزان امتیازات سایت هایی که دارای بک لینک های باکیفیت هستند را در رتبه بندی لحاظ می کند. الگوریتم پیج رنک (PageRank) گوگل، یکی از الگوریتم های مشهور گوگل است که کیفیت و کمیت بک لینک های سایت شما را بررسی می کند.

فعالیت در شبکه های اجتماعی

اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، لینکدین، پینترست، گوگل پلاس، اینستاگرام و... در رتبه بندی گوگل سایت بسیار موثر است و موجب بهبود سئو سایت می شود. افراد فعال در شبکه های اجتماعی، مطالبی که علاقه داشته باشند را با دیگران به اشتراک می گذارند. در نتیجه لینک های ورودی به سایت افزایش خواهد یافت. بنابراین به روز رسانی صفحات شبکه های اجتماعی از اهمیت زیادی برخوردار است.

طراحی سایت موبایل فرندلی

طراحی سایت موبایل فرندلی از مواردی است که هنگام طراحی سایت اجتناب ناپذیر است. در سال 2024 کسب و کارها باید بیشتر از گذشته به تجربه کاربران در تلفن همراه اهمیت دهند و این کار باید جز اولویت های طراحی سایت قرار بگیرد زیرا گوگل، موبایل فرندلی بودن یک وب سایت را جز عوامل مهم در رتبه بندی وب سایت ها در نظر می گیرد. متخصصان سئو و طراحان وب، باید طراحی سایت موبایل فرندلی و ریسپانسیو را جدی بگیرند.

 گوگل اعلام کرده است که 40 درصد از جستجوهای تلفن همراه دارای اهداف محلی است؛ بنابراین بهبود سئو محلی یک فرصت برای کسب و کارهای کوچک و محلی است.

جستجوی صوتی

یکی دیگر از عوامل مهم در رتبه بندی گوگل در سال 2024، اضافه کردن قابلیت جستجوی صوتی است. طبق گفته های گوگل، تعداد یک از پنج جستجوی گوگل از طریق جستجوی صوتی است و انتظار می رود این روند در آینده رو به رشد باشد. بنابراین تلاش برای تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی به نفع وب سایت ها خواهد بود. در حقیقت، چنین چیزی را در الگوریتم رنک برین (RankBrain) گوگل شاهد هستیم. رنک برین نام سیستم هوش مصنوعی گوگل است که به درک بهتر عبارات جستجو شده توسط گوگل کمک می کند و عبارات طولانی را بهتر ودقیقتر تفسیر می کند.

سرعت  سایت

سرعت لود صفحات سایت نیز بر تجربه کاربر تاثیر زیادی دارد. در سال2024، کاربران وب انتظار دارند سایت ها سریعتر لود شوند و آن ها زودتر به محتوای دلخواه شان برسند. افزایش سرعت بارگذاری سایت باعث افت رتبه سایت در نتایج گوگل می شود. در سال 2024، تمام صفحات سایت باید در کمتر از 2 ثانیه بارگذاری شوند.

تغییر وضعیت HTTP به HTTPS

رمزنگاری نیز توسط گوگل تایید شده است و یک عامل قوی در رتبه بندی محسوب می شود. رمزنگاری به این معنی است که وب سایت شما امن است. این کار با اضافه شدن "S" در انتهای HTTP بخشی از یک URL مشاهده می شود. با افزایش تکنولوژی ها هکرها نیز قدرتمند شده اند. بنابراین وب سایت ها نیز باید ایمن تر شوند. طراحی سایت ایمن (HTTPS) یک عامل مهم در سئو 2024 است.

نشانه گذاری Schema

نشانه گذاری Schema یک نوع اطلاعات ساختاری است که به وب سایت ها افزوده می شود تا تفسیر مطالب برای موتورهای جستجو آسان تر شود. داده های ساختار یافته باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) خواهند شد، در نتیجه در سئو سایت موثر هستند.

سن دامنه

سن دامنه سایت یک عامل رتبه بندی آب زیر کاه است! اگرچه سرپرست گوگل اعلام کرده است که سن دامنه نقش بزرگی در رتبه بندی وب سایت در موتورهای جستجو ندارد، اما سن دامنه یک عامل تاثیرگذار در سئو است.

چگونه سایت خود را در گوگل بالا بیاوریم؟

برای بهبود رتبه سایت خود در گوگل، اقدامات زیر را انجام دهید:

• تحقیق کلمات کلیدی: کلمات کلیدی مرتبط و با حجم جستجوی بالا را شناسایی و هدف‌گذاری کنید.
• بهینه‌سازی محتوا: محتوای با کیفیت و منحصر به فرد تولید کنید و کلمات کلیدی را به‌طور طبیعی در متن و تگ‌ها بگنجانید.
• بهبود تجربه کاربری: طراحی سایت واکنش‌گرا، سرعت بارگذاری سریع و ساختار ساده برای راحتی کاربران فراهم کنید.
• بهینه‌سازی فنی: تگ‌های متا را دقیق بنویسید، نقشه سایت و فایل Robots.txt را تنظیم کنید.
• لینک‌سازی: لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر کسب کنید.
• سئو محلی و اجتماعی: اطلاعات کسب‌وکار محلی را ثبت کنید و در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید.
• آنالیز و بهبود مستمر: عملکرد سایت را بررسی کرده و بر اساس داده‌ها بهینه‌سازی کنید.

این اقدامات به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک خواهد کرد.

کلام آخر

مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در جستجوی گوگل شامل کیفیت محتوای سایت، تجربه کاربری، و ساختار فنی سایت است. محتوای ارزشمند و مرتبط با کلمات کلیدی هدف، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، طراحی واکنش‌گرا برای موبایل، و لینک‌های معتبر و طبیعی از جمله عناصر کلیدی هستند که به ارتقای رتبه صفحات در نتایج جستجو کمک می‌کنند. به طور کلی، تمرکز بر ارائه محتوای باکیفیت و تجربه کاربری بهینه، عامل اصلی موفقیت در سئو و بهبود رتبه سایت در گوگل است.